Shrek pije mleko
Z alarmujących doniesień Instytutu Żywności i Żywienia wynika, że polskie dzieci spożywają jedynie połowę zalecanej normy wapnia. Jedną z przyczyn jest fakt, że ich rodzice nie dbają, by piły wystarczająco dużo mleka.
Dane medyczne dowodzą, że przyswajanie niedostatecznej ilości wapnia w dzieciństwie powoduje w wieku dojrzałym m.in. zwiększoną podatność na choroby kości, szczególnie osteoporozę.
Jednym z najlepszych sposobów minimalizowania zagrożenia tą chorobą jest właśnie budowanie silnego kośćca w dzieciństwie. Osteoporozą zagrożonych jest obecnie 5 milionów kobiet i 4 miliony mężczyzn w Polsce. Rocznie odnotowuje się w naszym kraju 12 tys. złamań szyjki kości udowej. Dzięki badaniom wiemy, że ryzyko skrócenia życia spowodowane osteoporotycznym złamaniem kości wynosi ok. 30 proc. Dla porównania, ryzyko skrócenia życia w wyniku raka piersi to 9 proc.
Niestety, ostatnie badania zachowań żywieniowych Polaków niezbicie dowodzą, że współczesne dzieci nie lubią mleka. Autorytety w zakresie medycyny i dietetyki podkreślają, że to właśnie mleko jest najlepiej przyswajalnym, najłatwiej i najpowszechniej dostępnym źródłem wapnia - czynnika decydującego o prawidłowym rozwoju struktury kostnej. Jak wynika z badań przeprowadzonych na Górnym Śląsku przez firmę SMG/KRC, dzieci narzekają na smak mleka i są przekonane, iż równie dobrze mogą sięgać po inne napoje. Twierdzą ponadto, że nie są zachęcane ani namawiane do picia mleka przez dorosłych.
Kampania "Pij mleko, będziesz wielki" ma ten stan zmienić. Jej zadaniem jest wykreowanie mody na picie mleka, w czym pomagają znane i lubiane postacie występujące w reklamach. Ostatnio do akcji włączył się Shrek, sympatyczny, zielony ogr - bohater popularnego filmu. Wcześniej do picia mleka przekonywali: Bogusław Linda, Kayah, Jagna Marczułajtis i Krzysztof Hołowczyc.
Ta społeczna kampania reklamowa została stworzona i realizowana przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce. Akcja ma na celu uświadomienie dzieciom i ich rodzicom, jak ważne jest picie mleka, będącego gwarantem zdrowia.
