Według najnowszego raportu Komitetu Badań Radiowych ponad 93% Polaków sięga po co najmniej jedną formę treści audio w ciągu miesiąca. Dominuje radio, jednak podcasty dynamicznie zyskują - ich słuchalność wzrasta rok do roku, a ponad połowa badanych deklaruje, że sięga po nie co najmniej raz w miesiącu. Podcasty i audiobooki cieszą się przy tym szczególną popularnością wśród najmłodszych słuchaczy. Ostatnia edycja badania "Słuchacz podcastów w Polsce" pokazuje, że co tydzień podcastów słucha już 8,4 miliona Polaków, a miesięczny zasięg tego medium sięga niemal 11 milionów.
Dzieci i młodzież najszybciej rosnącą publicznością
Globalny rynek potwierdza ten trend twardymi liczbami. Sprzedaż audiobooków dla dzieci i młodzieży wzrosła w ostatnich latach o 26%, plasując tę kategorię na drugim miejscu wśród najszybciej rosnących gatunków. Rynek audiobooków dziecięcych, wyceniony na 500 milionów dolarów w 2025 roku, ma rosnąć w tempie 15% rocznie.
Wśród rodziców słuchających audiobooków 53% przyznaje, że ich dzieci również po nie sięgają. Co równie ważne, 77% opiekunów traktuje ten format jako świadomą alternatywę dla czasu spędzonego przed ekranem.
Bez ekranu, z wyobraźnią
Treści audio naturalnie wpisują się w momenty, w których ekran jest niedostępny lub niepożądany, przykładowo podczas jazdy samochodem czy wieczornego zasypiania. Format słuchany nie emituje światła niebieskiego, nie rozprasza i nie wysila wzroku. Angażuje za to wyobraźnię oraz, co istotne z perspektywy rodziców, buduje nawyki uważnego słuchania. Z danych Edison Research wynika, że prawie połowa dzieci w wieku 6-12 lat słyszała kiedykolwiek podcast, a 29% sięga po tę formę regularnie, co najmniej raz w miesiącu. Co wymowne, aż 68% słucha ich razem z rodzicami.
Dobra zabawa i poznawanie historii
Na rosnące zapotrzebowanie odpowiadają twórcy, ale też znane marki, w tym Volkswagen Samochody Dostawcze. Głównym bohaterem podcastu "Droga do Marzeń" jest Dziadek Bulli, który wyrusza w podróż na legendarny wyścig Le Mans Classic. Towarzyszy mu barwna paczka przyjaciół: energiczny Baby Buzz, podróżniczka Cali, niezawodny Kuzyn T. i potężny Crafty. Każda postać wnosi do opowieści własną osobowość i wartości - empatię, odwagę czy współpracę.
Podcast skierowany jest przede wszystkim do dzieci w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym, ale dzięki przemyślanej narracji i ekspresyjnej warstwie dźwiękowej z powodzeniem trafia też do starszych słuchaczy - tych, którzy Bulliki, Ogórki i Kanciaki pamiętają z własnego dzieciństwa. To historia stworzona przez miłośników marki dla całych rodzin.
- Dzieci uczą się przez narrację - to jeden z najstarszych mechanizmów przekazywania wiedzy. Podcast jako format odpowiada na tę potrzebę w nowoczesny sposób: jest dostępny zawsze i wszędzie, nie wymaga ekranu i angażuje wyobraźnię. Cieszę się, że możemy tworzyć treści dla najmłodszych fanów marki i przekazywać im wartości świata, którym sami jesteśmy zafascynowani od lat - mówi Tomasz Pękała, Kierownik ds. PR, Volkswagen Samochody Dostawcze.
Podcast "Droga do Marzeń" jest dostępny bezpłatnie na platformie Spotify.
