Jak się okazuje, bycie modną jest po prostu przydatne i niezwykle ułatwia życie. Jak dowiodły badania przeprowadzane przez socjologów z Ohio, kobiety, które wyjątkowo dbają o swój wygląd zazwyczaj są lepiej traktowane przez handlowców. Naukowcy obserwowali, w jaki sposób zachowują się sprzedawcy w sklepach z ubraniami wobec swoich klientek. Zauważyli, że kobiety, które były modnie ubrane i ogólnie bardziej zadbane - były obsługiwane najlepiej. Sprzedawcy nadskakiwali im i komplementowali na każdym kroku, w przeciwieństwie do kobiet, które nosiły ubrania nie przystające do aktualnych trendów w modzie, bez makijażu czy z niedbałą fryzurą. Te były niekiedy wręcz lekceważone, a sprzedawcy zachowywali się tak, jakby w ogóle nie mieli zamiaru im czegokolwiek sprzedać. aka/mw
